體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)機遇：體醫(yī)結(jié)合
2018-05-03 來源：銘匠體育
前言：“博士Phd是什么？它源自拉丁語Philosophic Doctor，是所謂的哲學博士，指擁有人對其知識范疇的理論、內(nèi)容及發(fā)展等都具有相當?shù)恼J識，能獨立進行研究，并在該范疇內(nèi)對學術(shù)界有所建樹，哲學博士基本上可以授予任何學科的博士畢業(yè)生?！北M管我學不是運動科學的博士，但是通過參加首屆國際運動醫(yī)學與健康學術(shù)會議，我發(fā)現(xiàn)商科和體育研究的科研方法是相似的，統(tǒng)計、建模，解釋機理、用數(shù)據(jù)說話等等。作為一個商科教學科研的老師，我從中找到了為MBA學生講授《體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式》的新素材，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學研的結(jié)合，理論與實踐的結(jié)合。感謝大會主辦方邀請我參會，給予了一個寶貴的學習機會，我也將努力促進體醫(yī)結(jié)合的研究與探索。
2014年10月20日國務院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號，簡稱46號文件），隨后出臺了一系列政策文件支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，預計到2025年形成5萬億市場規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)市場。但是實際上，在體育產(chǎn)業(yè)背后更大的市場是與健康相關(guān)的巨大市場。隨著人均收入的提高，居民消費中將有可觀的一部分投入到健康管理。
2017年10月26-28日，我參加第一屆國際運動醫(yī)學與健康學術(shù)會議，收獲頗大。參加這個會議，從專業(yè)來說我是純碎的“門外漢”，因為我是商學院的教授，跟運動醫(yī)學和健康的學術(shù)研究毫無關(guān)系。但是有三個原因讓我必須去參加：
1、中國政法大學商學院2016年4月12日舉辦體育產(chǎn)業(yè)MBA項目，是國內(nèi)第一個舉辦體育MBA項目的商學院，商學與體育結(jié)緣。我是核心課程《體育商業(yè)模式》的授課老師，在講授課程時與各位體育從業(yè)者、體育媒體人、體育產(chǎn)業(yè)投資者交流，我發(fā)現(xiàn)大眾運動與健康產(chǎn)業(yè)是一個未被開墾的市場，存在巨大的商業(yè)機會，然而目前各類資本還不夠重視運動健康（運動康復）、體醫(yī)結(jié)合的商業(yè)機會。
2、我去年參加了清華冬泳協(xié)會，看到各位老前輩80、90歲仍然在嚴寒的冬季進行冬泳活動，神采奕奕，精神矍鑠，我深感敬佩，真是“無體育，不清華”，為祖國健康工作五十年、六十年、七十年……。受到冬泳協(xié)會會長李永德教授的鼓勵，我開始關(guān)注冬泳的心率與冬泳強度、時間的關(guān)系，希望能找到健康冬泳的可行途徑，并完成了《基于心率的冬泳運動研究》的論文。
3、我自己的身體今年6月份出了大問題，由于工作太累，導致心臟出了問題，嚴重的心臟早搏和缺血，胸悶和心悸頻發(fā)，不得不辭去副院長的職務，開始關(guān)注心臟健康方面的學術(shù)研究。我自己是學術(shù)研究者，所以關(guān)注健康時，也采取學術(shù)研究的做法，從文獻、學術(shù)會議，了解最新的國際前沿研究。此次參加國際學術(shù)會議，希望看到最新的運動與健康方面的研究，對自己進行健康管理。
我很認真的撰寫了論文《基于心率的冬泳運動研究》，論文摘要如下：冬泳近年來越來越受到運動愛好者的青睞，在低溫冰水的強烈刺激下，神經(jīng)興奮點便集中到抗寒冷上來，處于緊張狀態(tài)的心理情緒排除的一干二凈，使人體產(chǎn)生一種良好的輕松、舒適之感，倍覺頭腦清晰、心情舒暢、精神愉快、精力充沛。但由于一直缺乏有效的理論支持，存在諸多危險。很多經(jīng)驗都是基于個體的感覺，如“多游沒好處，少游沒壞處”，“冬泳一度游一分鐘”，缺乏科學的測量，導致初學者無法把控運動量，運動量過高則容易受到冬泳的內(nèi)傷，運動量過低則無法達到健身的目標。本文借鑒在跑步運動對心率的測量理論，探討了冬泳運動中心率、水溫等因素，嘗試回答如何控制冬泳運動量、長期冬泳是否有助于心率降低、如何通過心率找到第二次“熱點”等問題，幫助冬泳愛好者避免顧慮如“運動量過高則容易受到冬泳的內(nèi)傷、運動量過低則無法達到健身的目標”。研究發(fā)現(xiàn)：（1）合適的冬泳運動量判斷標準是心率不受到水溫變化的影響，如果心率與水溫有顯著的關(guān)聯(lián)，則要考慮是否由于在水中的運動量過大或者其他原因。（2）長期冬泳可以有助于心率降低，心率降低有助于延壽和健康，主要是由于每一次心臟泵出的血液量增加，能夠滿足新陳代謝的需求。冬泳能強化心肌，進而降低心率。（3）心率能有效地幫助找到第二次熱點，在第二次心率達到一個較高值或者第二次上升的時候，即可以起水。按照時間來測算，大約在5分30秒左右的時候出現(xiàn)（存在個體差異）。通過心率監(jiān)測的數(shù)據(jù)，為科學冬泳提供一些有意義的數(shù)據(jù)支撐。
幸運的是，努力有了回報，論文被錄用，而且大會主辦方邀請我參加學術(shù)會議并做口頭報告。2017年10月26日當我步入成都體育學院國際運動醫(yī)學與健康學術(shù)會議的時候，發(fā)現(xiàn)這個領域的研究已經(jīng)開展的非常深入。
國外的研究發(fā)現(xiàn)，12歲以下的孩子參加至少一項運動，對身體、情緒的控制均有很好的作用。（Fransen,J., Pion, J., Vandendriessche, J., Vandorpe, B., Vaeyens, R., Lenoir, M.,Philippaerts, R. M. 2012. Differences in physical fitness and gross motorcoordination in boys aged 6–12 years specializing in one versus sampling morethan one sport. Journal of Sports Sciences, 30(4): 379-386.）關(guān)于模擬游戲的方式參與運動在國外發(fā)展也很快，這和我自己講授的《企業(yè)模擬》似乎有異曲同工之妙，在游戲中鍛煉身體。University of Massachussetts的Dr. You的研究很有意思，Helping Elders living with Pain, 通過一組隨機對照試驗，檢驗太極拳的作用。國內(nèi)郭廣昌的復興集團剛投資了一個太極拳體育咨詢公司，看來國內(nèi)是商業(yè)先行。成都體院的副校長蘇全生教授的報告很棒，運動促進健康的思考與探索，有機會好好讀讀他們的論文。以色列的Dalya Navot Mintzer探討的青少年菁英運動員的培養(yǎng)，游泳、柔道，乒乓球、籃球、足球和排球是值得考慮的好運動項目，其中把游泳放在第一個，這一點與我對各類運動項目的判斷也是相符合的，游泳可能會成為中國一個被關(guān)注的重要項目，尤其是青少年菁英運動員培養(yǎng)，未來興建大量的游泳館是必然趨勢，綜合游泳、健身的運動游泳館是未來的體育場館建設趨勢，具有旗艦效果。
第二天除了我自己做了一個口頭報告，其余時間我全神貫注的學習。田振軍教授的報告“運動與心梗的恢復”給我很大的啟發(fā)，他們的斑馬魚實驗很有意思，心梗后進行中強度持續(xù)有氧運動或高強度間歇運動對提高患者心功能和再重構(gòu)心室均具有積極意義。這對我自己理解心臟的再生機制產(chǎn)生了極大的興趣，以我自己的心臟早搏性缺血為例，可能要加強運動，才能讓心肌恢復正常。這一點與很多人的常識有差異，出現(xiàn)心悸等情況之后就停止運動，看來是一種片面的做法?？凑撐?，才能獲得真正的知識。
楊殿興關(guān)于“中醫(yī)體質(zhì)和運動”的宏大理論框架，與王琦教授提出的九種體質(zhì)相比更加細致。體質(zhì)與運動可能也有關(guān)系，但是不同的體質(zhì)是否能夠轉(zhuǎn)換，我聽到的專家意見并不一致。針對體質(zhì)而言的運動處方可能是一個研究方向，國家體育總局運動醫(yī)學研究所體育醫(yī)院運動處方門診的馬云教授提出的體醫(yī)結(jié)合是未來的方向，未來會有大量的商業(yè)投資將進入到體醫(yī)結(jié)合，包括與體質(zhì)相關(guān)的檢測和咨詢（此馬云非彼“馬云”，她提出的運動處方對我的啟發(fā)很大）。針灸對運動康復的作用（和嵐）、多裂肌的鍛煉對慢性腰腿痛的作用顯著（詹紅生）、董靜談到的八段錦的作用、鄭氏武醫(yī)手法的核心。
還有很多報告，真是讓我大開眼界，不能一一詳述?？偟膩碚f，體醫(yī)結(jié)合和運動處方，科學運動與健康的關(guān)系還需要進一步展開理論和實踐的研究。很多好的研究成果，迫切需要轉(zhuǎn)換成實踐。這需要資本介入，使之商業(yè)化，產(chǎn)學研結(jié)合才能相互促進，保證產(chǎn)生高水平的研究和利于大眾的運動健康。
以清華冬泳協(xié)會為例，如果能進行一段時間跟蹤研究參與冬泳運動的人群的健康變化狀況，將會讓此運動更加科學、健康，造福大眾。清華冬泳協(xié)會聚集了300多個會員，非常穩(wěn)定的研究樣本，值得深入研究。有了運動健康的理論再指導體育運動，形成閉環(huán)，這是體醫(yī)結(jié)合的最佳商業(yè)模式，也會為大眾帶來最好的運動處方。
