體育改革漸入佳境 NBL商業(yè)價值逐步凸顯
2018-05-07 來源：銘匠體育
隨著夏日的臨近，2017至2018賽季CBA聯(lián)賽與中國排球超級聯(lián)賽已經(jīng)大幕落下。無論是“排超”從聯(lián)賽更名為超級聯(lián)賽的第一個賽季，還是CBA聯(lián)賽遼寧突出重圍首奪冠軍，本賽季的中國職業(yè)聯(lián)賽相比以往確實有了很多“超越”。總的來說，中國職業(yè)聯(lián)賽改革的這一步邁得還算順利，中國職業(yè)市場蘊含的巨大潛力也得到進一步挖掘。
國家體育總局副局長趙勇強調(diào)，中國體育邁向體育強國的必然是體育產(chǎn)業(yè)的強大。要充分重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，認清和把握好體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和特點，通過網(wǎng)絡(luò)化、可視化、故事化的形式，做出有穿透力、有思想、有內(nèi)涵的賽事?？偩窒到y(tǒng)各部門、單位和媒體要深度融合，加強合作，共同打造“尊重”“互動”“融合”“共贏”的體育產(chǎn)業(yè)新格局。
職業(yè)體育的發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)的核心動力引擎
業(yè)內(nèi)人士表示，職業(yè)體育的發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)的核心動力引擎，而中國職業(yè)體育賽事的發(fā)展才剛剛起步，具有巨大的市場增值潛力。
根據(jù)世界著名公司德勤的評估，即便是我國受關(guān)注度最高職業(yè)聯(lián)賽——中超聯(lián)賽的商業(yè)價值也遠沒有達到峰值。在2017賽季，中超商業(yè)贊助費用超出2016賽季1億元左右，加上10億版權(quán)費，中超總的商業(yè)收入沖擊16億。而在這一點上，CBA也不遑多讓，據(jù)接受采訪的NBA中國舒德偉預(yù)測，CBA下一份商務(wù)運營合同的價值或許可以媲美中超5年80億的天價版權(quán)費，達到5年13億美元（約合人民幣89億元）之巨。
而NBL作為中國籃球的改革試驗田，是國家體育總局第一個“管辦分離”落地的國家頂級聯(lián)賽，無論是政策靈活性還是未來空間，都擁有與中超與CBA相似的未來潛質(zhì)。一方面，成立于1996年的NBL與中超和CBA一樣，是中國職業(yè)聯(lián)賽中歷史積淀最深厚的賽事之一，賽事長達20余年的發(fā)展積累了廣泛的受眾基礎(chǔ)與群體認同，并在二三線城市形成了不容忽視的影響力。另一方面，作為國家體育總局首推“管辦分離”的試驗田，NBL有著更好的政策靈活性，可以有效支持聯(lián)賽的商業(yè)化改革與運作——正如一線城市的“排頭兵”深圳經(jīng)常作為北上廣深的政策“試驗田”而率先實現(xiàn)發(fā)展一樣，NBL也將因為靈活的政策紅利與先發(fā)優(yōu)勢而將在這輪的體育改革中贏得先發(fā)優(yōu)勢。
所以，無論是從NBL與中超、CBA兩大聯(lián)賽的相似性，還是NBL自身的獨特性方面，NBL的未來發(fā)展前景都將無比廣闊。
處于價值洼地的NBL，正逐步凸顯商業(yè)價值
在我國，與籃球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，為NBL的未來奠定了深厚的商業(yè)基礎(chǔ)。根據(jù)《星火指南》發(fā)布的“青少年體育培訓(xùn)機構(gòu)調(diào)研報告”數(shù)據(jù)顯示，中國的體育培訓(xùn)市場已經(jīng)達到了2300億元規(guī)模，其中，青少年籃球培訓(xùn)也具備千億級的水準。而據(jù)睿藝與藍象資本聯(lián)合發(fā)布的《2017年素質(zhì)教育行業(yè)投融資報告》統(tǒng)計，2017年全年就有14起體育教育投融資發(fā)生，這些項目獲得投融資的金額已經(jīng)達到7.96億元，排在了素質(zhì)教育領(lǐng)域的第二位。
與此同時，據(jù)2014年第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國擁有59.64萬塊籃球場地，并且，這個數(shù)目還在不斷增加。另外，根據(jù)中國籃協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國擁有3.3億籃球人口，幾乎與整個美國人口數(shù)量相當(dāng)。因此，單從籃球人口及球場數(shù)量上看，籃球可以算是目前國內(nèi)最受歡迎的運動項目之一。
從這個維度來看，立足于我國眾多大中城市的NBL聯(lián)賽擁有無比廣闊的市場與球迷群體，將足以搭起籃球領(lǐng)域全民體育與職業(yè)體育的橋梁，在未來收獲更為巨大的商業(yè)價值。
NBL 牽手安踏 ，打造精品賽事
作為國內(nèi)首屈一指的職業(yè)體育精品聯(lián)賽，NBL備受各大媒體與贊助商看好，正在各方支持下，全方位打造精品賽事。
據(jù)消息人士透露，近日NBL成功牽手中國第一運動品牌安踏，獲得一份價值不菲的贊助合同。新賽季，十五支NBL俱樂部球隊的都球員將穿著安踏裝備征戰(zhàn)NBL賽場。從這次合作可以看出，穩(wěn)居國內(nèi)運動品牌頭把交椅的安踏對我國的籃球事業(yè)持續(xù)看好，正在尋找更多可能性。
不僅如此，作為中國運動品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，安踏曾贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)、中國男女排球聯(lián)賽、中國乒乓球超級聯(lián)賽等國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽，近年來，安踏在賽事營銷領(lǐng)域更上層樓，先后成為中國奧委會合作伙伴、NBA中國市場官方合作伙伴、2022年冬奧會合作伙伴，被稱為中國職業(yè)體育的“發(fā)動機”。因此，安踏豐富的頂級賽事合作經(jīng)驗勢必會持續(xù)賦能NBL的賽事發(fā)展，為賽事的商業(yè)化運營帶來全新的思路與商業(yè)資源——特別是在最為重要的媒體傳播領(lǐng)域——我們有理由相信，在安踏等一眾實力贊助商的賦能與穿針引線下，NBL未來將聯(lián)動包括：央視、新浪體育、騰訊體育、搜狐體育、網(wǎng)易體育、愛奇藝、今日頭條等更多媒體資源，打造國內(nèi)首屈一指的職業(yè)體育媒體傳播平臺。
在球迷體系建設(shè)方面，NBL將聯(lián)合各贊助商打造中國首創(chuàng)的“球迷特權(quán)套餐”與各項綜合權(quán)益，例如：電商優(yōu)惠券、各品牌的注冊會員、公益聯(lián)合等，以及包括運動服裝、運動用品、球星卡、電子游戲、玩具游戲在內(nèi)的文化產(chǎn)品，打造會員粉絲跨界營銷。通過贈送高品質(zhì)球迷套餐服務(wù)等超值體驗，NBL能夠有效的聚攏球迷，形成自身具有認同感的球迷群體。
可見，隨著我國體育改革漸入佳境，NBL商業(yè)價值正在逐步凸顯。正如國家體育總局副局長趙勇強調(diào)，國家所倡導(dǎo)體育綜合體是群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)三位一體的綜合體。而有著政策支持、地緣優(yōu)勢、群眾基礎(chǔ)的NBL，恰好擁有得天獨厚的天時、地利、人和，對三者進行全方位融會貫通。
